作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-11-08 00:00瀏覽量:(1223)
品牌作為企業(yè)重要資產(chǎn),在日常經(jīng)營管理過程中是需要耗費大量人力物力和財力進行精心維護的,但在信息社會,誰也沒有辦法預測公眾對于品牌的聯(lián)想將走向何方,因此,硅藻泥企業(yè)必須建立危機預警意識,并形成一套完整的危機應對體系。
硅藻泥企業(yè)要重視品牌危機存在的可能
在資訊傳遞便捷度大幅提升的信息社會,硅藻泥企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營更容易受到輿論和公眾的關注,一旦其過程中存在問題,很容易就會曝光于廣大消費者面前,從而給企業(yè)的正常運作帶來沖擊,嚴重者甚至直接影響企業(yè)的生死存亡。因此,硅藻泥企業(yè)必須充分重視品牌危機的存在可能,并提前做好應對規(guī)劃。
品牌危機是硅藻泥企業(yè)在發(fā)展過程中由于自身失職、失誤或內(nèi)部管理出現(xiàn)紕漏而引發(fā)的突發(fā)性危機,可能直接導致企業(yè)品牌被市場吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡,危機帶來的影響遠不止于此,更會造成品牌信任度缺失,銷售量急劇下降,品牌聲譽和影響力受到嚴重打擊。
危機意識不能少 應對措施需未雨綢繆
硅藻泥企業(yè)必須在進行品牌建設與宣傳時,就培養(yǎng)企業(yè)危機意識,并建立一系列品牌危機應對措施。
首先,硅藻泥企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略,從企業(yè)全局出發(fā),以長期發(fā)展為目標,以此決定硅藻泥企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。
其次,硅藻泥企業(yè)需要樹立全員公關和全員營銷觀念和競爭意識,提高員工對品牌危機的認識和了解,產(chǎn)生一定的心理預防能力,不至于在危機爆發(fā)時顯得手足無措。
再次,硅藻泥企業(yè)需加大打假力度,不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護傘”,假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售,也對品牌的影響力造成了無法彌補的傷害。
然后,硅藻泥企業(yè)還要做到正確的品牌延伸,當利用成功品牌來推廣新產(chǎn)品時,硅藻泥企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性,產(chǎn)品和品牌要適當分開。
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