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體驗(yàn)式營銷 硅藻泥行業(yè)發(fā)展新趨勢

作者:蒙太奇硅藻泥時(shí)間:2018-07-11 00:00瀏覽量:(1711)

如今,買衣服前可以試穿,買食物前可以試吃,這都是商家為了促成消費(fèi)給予顧客的購買體驗(yàn)。尤其是硅藻泥行業(yè),不同于其他行業(yè),必須依賴于消費(fèi)者在購買的時(shí)候多體驗(yàn),才能正確做下消費(fèi)決策,可以說,體驗(yàn)式營銷將是在渠道戰(zhàn)中攫住硅藻泥消費(fèi)者眼球的重要必殺技。

硅藻泥行業(yè)

體驗(yàn)式營銷成硅藻泥行業(yè)發(fā)展趨勢

在硅藻泥行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)進(jìn)入白熱化階段的背景下,傳統(tǒng)的營銷模式產(chǎn)生的吸引力已經(jīng)今非昔比了,一場全新的營銷革命已經(jīng)上演,體驗(yàn)式營銷正在勃勃興起。體驗(yàn)營銷就是通過看、聽、用、參與的手段,充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官,進(jìn)而促使其產(chǎn)生理性的消費(fèi)行為。今天中國的消費(fèi)主力是80后、90后。他們更注重消費(fèi)和使用過程中的感受和體驗(yàn),追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗(yàn)的一致性。體驗(yàn)營銷對于客戶而言,就是一次體驗(yàn)的過程,利用每一次體驗(yàn)營銷,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新出更加多元化的內(nèi)容和形式,讓客戶在更精彩的體驗(yàn)中,感受到更多的品牌附加值。

體驗(yàn)營銷能產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生“共鳴”

隨著社會(huì)的快速發(fā)展,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)極度豐富,市場競爭異常激烈,消費(fèi)者處于龐大的信息世界中,既是信息的被動(dòng)接受者也是主動(dòng)篩選者,所以硅藻泥企業(yè)在產(chǎn)品傳播的過程中必須打破傳統(tǒng)的營銷模式,吸引消費(fèi)者的眼球,爭取成為消費(fèi)者篩選的精品信息。而“體驗(yàn)營銷”的模式,迎合了消費(fèi)者的消費(fèi)需求,能從內(nèi)心深處刺激購買欲望。

“體驗(yàn)營銷”概念,不僅是讓消費(fèi)者在硅藻泥產(chǎn)品功能上得到滿足,同時(shí)獲得親身體驗(yàn)及情感上的愉悅,從而拉近消費(fèi)者與廠家的距離,讓消費(fèi)者與品牌和產(chǎn)品之間產(chǎn)生一種“情感共鳴”。在具體體驗(yàn)的過程中,產(chǎn)品的功能、價(jià)格、質(zhì)量、外觀、服務(wù)都會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理體驗(yàn)的感受。這種“體驗(yàn)營銷“提供的是更加新穎有效的產(chǎn)品傳播策略和方式。

如何做好硅藻泥體驗(yàn)式營銷?

回歸到實(shí)體店,如何牢固的抓住消費(fèi)者是一個(gè)難題?!癘2O線下體驗(yàn)館”成為解決這個(gè)難題更好的辦法?!癘2O線下體驗(yàn)館”集中了眾多硅藻泥廠家,在線上也能看到硅藻泥廠家的直銷門店,讓消費(fèi)者既能享受網(wǎng)購的無限樂趣和便捷,還能親身進(jìn)入直銷店體驗(yàn),選購自己所鐘愛的硅藻泥。這種線上推廣和線下體驗(yàn)相結(jié)合的運(yùn)營模式,打破了硅藻泥商家們傳統(tǒng)的營銷模式,全景攝影的“線下體驗(yàn)館”,拉進(jìn)了廠家與消費(fèi)者之間的距離,帶給消費(fèi)者*完美的線上線下體驗(yàn)服務(wù)。營造獨(dú)特體驗(yàn),滿足消費(fèi)者真正需求,從而使他們硅藻泥企業(yè)自身在市場上形成強(qiáng)有力的獨(dú)特競爭力。

總結(jié):硅藻泥行業(yè)的特殊性,在于硅藻泥產(chǎn)品作為耐消品且價(jià)格不菲,沒有實(shí)地的體驗(yàn)和考擦難以使消費(fèi)者下定購買的決心。所以,硅藻泥體驗(yàn)式營銷才能獲得戰(zhàn)略上的成功。將線下硅藻泥體驗(yàn)館和線上商城結(jié)合,似乎正成為硅藻泥行業(yè)的流行趨勢。

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